R7 -
Alô, é a mãe do Gabriel Jesus?
Talvez não tenha ligação para a senhora na Copa do Mundo.
Dona Vera, há tempos a mulher que recebe as ligações
imaginárias do camisa 9 da seleção brasileira, pode ficar sem a comemoração
especial após cada gol.
A Fifa tem enorme preocupação com o que chama de ‘marketing
de emboscada’. O nome complicado não é nada mais do que a proteção aos seus
parceiros comerciais. Apenas as marcas que pagaram para estar na Rússia 2018
têm o direito de ser exibidas. Daí a preocupação com empresas que usam
jogadores e torcedores para a propaganda não-oficial.
Gabriel Jesus estrela a campanha “Que bonito é todo mundo
jogando junto”, da empresa de telefonia Vivo, uma das quatro principais
patrocinadoras da CBF (Confederação Brasileira de Futebol). No comercial
exibido na TV e na internet, crianças imitam a comemoração ‘Alô, Mãe” do craque
em partidas de futebol em diferentes partes do País. Imagens do jogador com a camisa
da seleção, claro, também são utilizadas.
Consultada pelo R7, a Fifa explica que os jogadores são
“passíveis de punição” se descumprirem o que está previsto no manual “Regras do
Jogo”, da Ifab (International Football Association Board). O mais
normal seria um cartão amarelo se o árbitro julgar a comemoração ensaiada ou
que por acaso tenha retardado o reinício da partida. O Comitê Disciplinar
também estará de olho em qualquer atitude fora do tão falado “padrão-Fifa”.
“Os jogadores podem celebrar um gol quando marcam, mas a
comemoração não pode ser excessiva”, disse um porta-voz da Fifa. “Comemorações
ensaiadas não são encorajadas e também não devem gastar um tempo
excessivo.
A história das Copas, no entanto, mostra que as marcas
sempre deram um jeitinho de driblar as exigentes regras até para a comemoração
de gol. De Pelé e Yohan Cruyff até torcedoras nas arquibancadas, diferentes
métodos foram utilizados por concorrentes das empresas que estavam sob o
guarda-chuva da Fifa.
Além de comemorações excessivas, coreografadas e que atrasem
o jogo, também estão na mira dos árbitros gestos provocativos, comemoração com
torcedores, que cubram a cabeça ou escondam a camisa do time.
A Vivo não explicou se o jogador ganha, ou ganharia na Copa,
um bônus por cada comemoração feita com o gesto do comercial. Em comunicado,
disse que desde outubro do ano passado o jogador é um dos embaixadores da
marca.
"O acordo tem duração de um ano e prevê o direito de
utilização de imagem em todos os canais de divulgação da empresa, além das
redes sociais do atleta", disse.
Marketing na Copa
Os torcedores podem achar estranho, mas a proteção ao
marketing de emboscada faz parte dos grandes eventos, principalmente, os
esportivos. Presidente da Abragespe (Associação Brasileira de Gestão do
Esporte), Ary Rocco lembra que, apesar do lado lúdico, que se apropria de um
bem cultural que é o futebol, a “Copa do Mundo é um grande negócio”.
“A Fifa é uma empresa muito mais comercial do que esportiva.
Ela tem seus patrocinadores, que pagam muito caro para estarem lá. A Copa do
Mundo é um grande negócio. Não tem jeito e não adianta reclamarmos. Como a Fifa
cobra caro para que os patrocinadores estejam lá, é preciso garantir que eles
sejam beneficiados”, disse Rocco.
A tradicional procura por jogadores em tempos de Copa do
Mundo também não causa espanto aos especialistas em marketing. Para Anderson
Gurgel, professor no Mackenzie, Gabriel Jesus cumpre todos os requisitos e está
no caminho certo para ser um astro dentro e fora dos campos.
Diferentemente do companheiro de seleção brasileira Neymar,
Gabriel Jesus dificilmente é visto em polêmica e isso agrada aos
patrocinadores. Por outro lado, também há espaço para o ‘boleiro bad boy’.
“São vários perfis possíveis na propaganda. Você não precisa
ser sempre o polêmico. Você pode ganhar espaço com outros perfis. A proposta do
Neymar acaba gerando problemas também para ele. Se você vai fazer um estudo
para posicionar a sua marca, tem de levar esse lado em conta. Hoje, Cristiano
Ronaldo e Messi vendem muito e passam diferentes imagens”, explicou Gurgel.
Com ou sem o “Alô, Mãe”, Dona Vera certamente torce por
muitos gols do filho na Copa 2018. O Brasil está no Grupo E ao lado de Suíça,
Costa Rica e Sérvia. O Mundial na Rússia começa em 14 de junho e o time
verde-amarelo estreia três dias depois.
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